Encore un Coq pour la publicité du Barreau

Du bronze qui vaut de l'or

---

Le message télévisé « À la porte», de la campagne publicitaire 1997 du Barreau du Québec s'est mérité un Coq de bronze lors du 39^e concours de création du Publicité Club de Montréal. Un bronze qui vaut de l'or puisque le Coq a été obtenu dans la catégorie la plus contestée, la plus difficile, celle dans laquelle les budgets publicitaires et de production sont les plus impressionnants: télévision et cinéma.

Anouk Pelland, conseillère principale, planification et développement chez Communications bleu blanc rouge, et Léon Bédard, directeur du Service des communications du Barreau du Québe

On se souviendra en effet que, l'an dernier, la campagne du Barreau de 1996 avait été mise en nomination dans deux catégories. Elle avait remporté le Coq d'or en marketing promotionnel mais n'avait pas eu droit à un Coq en création télévisée. Cette année par contre, c'est précisément dans le cadre du concours de création que le message qui mettait en vedette le comédien Claude Blanchard a raflé les honneurs. Il n'a été précédé que par des messages dont les annonceurs disposent de budgets considérables, nettement plus élevés que ceux du Barreau: Hydro-Québec et Bell.

Se retrouver donc en compagnie de ces deux géants avec les moyens modestes dont dispose le Barreau n'était pas pour déplaire à son directeur des communications, Léon Bédard, qui a reçu le Coq lors du gala du Publicité Club le 28 mai dernier. Il était accompagné d'Anouk Pelland, de l'agence du Barreau, Communications bleu blanc rouge qui a conçu la campagne.

Évidemment, ce n'est pas aux coqs que l'on juge les actions de communication. Par contre, les recherches scientifiques menées de façon indépendante avant et après chaque intervention publicitaire ont mesuré l'efficacité de ces actions. Leurs résultats sont fort éloquents.

Il reste cependant que la reconnaissance de la qualité de la création par l'industrie de la publicité québécoise conforte le Barreau dans ses choix: en alliant l'audace à la pertinence, il a fait le bon pari. Celui du succès.

Soulignons que le Barreau du Québec effectue ses campagnes publicitaires depuis une dizaine d'années. Au seul concours du Publicité-Club de Montréal, le Barreau a remporté un Coq de bronze (1998), un Coq d'argent (1992), deux Coqs d'or (1996 et 1997), en plus d'un Coq grand public (1992) plus cinq autres distinctions.

 

Retour au haut de la page

© Barreau du Québec 1996-2012