La campagne publicitaire du Barreau se poursuit jusqu'au 15 mars

Adaptation et compétence de l'avocat

Marius Marin

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C'est depuis le 5 février que la nouvelle campagne publicitaire du Barreau du Québec est en ondes. Ainsi, on peut voir trois nouveaux messages télévisés produits par Communications bleu blanc rouge qui visent le même objectif: démontrer l'adaptation des avocates et avocats aux nouvelles réalités sociales et économiques des Québécois.

Les trois messages, d'une durée de 30 secondes chacun, ont été réalisés par Patrick Demers de la maison de production Quatre X Qu4tre.

Diffusés jusqu'au 15 mars sur les ondes des trois grands réseaux francophones du Québec - Radio-Canada, TVA et TQS - ainsi que sur les ondes de RDI, cette campagne télévisée vise une clientèle composée d'adultes âgés de 25 ans et plus et aux revenus de plus de 30 000 $. À cet effet, des achats médias sélectifs ont été faits dans les tranches horaires présentant les nouvelles et des émissions d'information, ainsi que dans le cadre du hockey et de la diffusion de films.

«Le début de la mise en oeuvre, par les membres du Barreau, du Scénario Singapour, cette orientation nouvelle préconisée par le Rapport sur l'avenir de la profession du Barreau du Québec», explique Anouk Pelland de l'agence Communications bleu blanc rouge, «nous a dicté nos principaux axes de communication: la capacité d'adaptation de l'avocat et sa compétence en matière de résolution des conflits. Ainsi, il s'agissait de démontrer à la clientèle potentielle l'élargissement du champ d'intervention de la profession juridique. Nous voulions que les téléspectateurs réagissent et se disent Je ne savais pas qu'un avocat pouvait faire ça...». Parallèlement, «il était hors de question de mettre de côté le positionnement voulant que l'avocat soit LE conseiller préventif privilégié pour toutes les questions d'ordre légal», ajoute Hubert Sacy, vice-président de l'agence.

Trois messages de 30 secondes

Pour atteindre ces objectifs de communication et les véhiculer de façon mémorable, trois messages de 30 secondes ont été produits. Réalisés par Patrick Demers de la maison de production Qu4tre X Qu4tre, ces messages abordent trois thématiques différentes: le premier relate l'importance du rôle de l'avocat dans la médiation familiale, particulièrement de façon préventive à un litige; le second touche le domaine de l'immigration en évoquant les implications légales d'un mariage contracté à l'étranger; et le troisième nous transporte dans un milieu encore jamais vu dans les publicités du Barreau, le monde artistique, où un jeune chanteur se fait piéger par son gérant, qui profite des lacunes dans son contrat.

Cette année, les comédiens utilisés dans les messages ne sont pas des vedettes, si ce n'est d'Isabelle Richer, héroïne du téléroman L'ombre de l'épervier, pour la voix hors-champ de l'annonceure. «Mais les situations présentées sont si mémorables, sinon surprenantes, que la participation de comédiens reconnus ne nous semblait pas nécessaire», précise Léon Bédard, directeur des communications du Barreau du Québec. «Par la nouveauté de deux thématiques traitées - l'immigration et le milieu artistique - et par le style cinéma réalité donné à celle de la médiation familiale, nous savions que nous pourrions retenir l'attention du téléspectateur et le surprendre dans ses perceptions de la profession juridique», de poursuivre M. Bédard, «et cela, sans renier le positionnement que nous véhiculons depuis plus de quatre ans et qui est toujours pertinent: l'avocat, s'il est consulté à temps, permet d'éviter les tribunaux et les coûts qui y sont reliés.»

Le volet télévisé de cette campagne publicitaire compte pour 80 % du budget total, achats média et production confondus.

Le volet anglophone de cette nouvelle campagne publicitaire a débuté le lundi 9 février. Le quotidien The Gazette, qui rejoint chaque semaine 75 % de la population adulte anglophone de la grande région métropolitaine, a été choisi comme véhicule média exclusif. Trois annonces imprimées, traitant des mêmes thématiques que la campagne télévisée francophone, seront publiées en rotation jusqu'au 14 mars, à raison de deux ou trois fois par semaine.

40 $ par membre

Le budget total de cette campagne du Barreau du Québec se chiffre à 570 000 $, provenant d'une allocation de 40 $ par membre, à même la cotisation générale, tel que déterminé par le Conseil général.

 

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