Le logo du Barreau et le Journal font peau neuve!

Yves Lavertu

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Le Barreau du Québec rafraîchit son identité visuelle en apportant à son logo un certain nombre de modifications. Simultanément, l'Ordre professionnel en profite pour insuffler un coup de jeunesse à son journal, qu'il dote d'une nouvelle grille graphique et qui, à compter de la présente édition, devient mensuel.

Le logo

Le logo du Barreau, tel que le connaissent les membres depuis plus de 30 ans, se transforme et il le fait en empruntant la voie de l'évolution plutôt que de la révolution.

Cette transformation revêt une grande importance, car la signature de toute institution est l'expression la plus manifeste de son identité, c'est-à-dire tant de sa réalité que de la perception que les gens en ont. Le symbole ne change donc pas comme tel, afin justement d'assurer une certaine pérennité.

Nouvelles couleurs

Alors qu'il était enchâssé dans une boîte au fond vert, le symbole s'émancipe désormais de son cadre traditionnel. Le passage à l'air libre n'altère donc pas sa forme, mais sa couleur passe du blanc au gris.

La signature «Barreau du Québec», elle, anciennement noire et logée sous le symbole sur une seule ligne, est maintenant placée à sa gauche, et court sur deux lignes.

Le mot «Barreau» arbore désormais la couleur bourgogne, tandis que, dans une dimension plus modeste, «du Québec» reprend le gris du symbole.

Aval émanant du CG

Adopté lors du dernier Conseil général du Barreau, ce changement marquant tenait à cœur au bâtonnier du Québec, M^e Denis Mondor. Travailler sur l'identité visuelle de l'Ordre professionnel, explique-t-il, s'inscrivait en droite ligne avec les buts poursuivis par la campagne « Respect ». Dans les deux cas, il s'agissait de repositionner l'image du Barreau et de l'avocat. Plus précisément, poursuit le bâtonnier, on voulait faire passer un message « d'avancement, d'évolution, de modernité, d'ouverture et de solidité ».

Focus Group

Soulignons qu'avant de fixer son choix, le Barreau a tenu des groupes de discussion avec des avocats de tous les âges, hommes et femmes, représentants des trois principaux types de pratique, à savoir la pratique privée, le secteur public et parapublic, ainsi que le contentieux d'entreprise.

Le bâtonnier du Québec, Me Denis Mondor, avec en main la toute nouvelle grille graphique du Journal du Barreau.

Il y a eu consensus, chez les avocats consultés, pour viser une actualisation du logo actuel plutôt que l'adoption d'un tout nouveau symbole.

Les membres du CG ont convenu, à leur tour, du bien-fondé d'actualiser le logo, d'autant plus qu'il s'agit d'une occasion en or pour uniformiser et harmoniser les règles d'utilisation de celui-ci par les différentes composantes de l'organisation et, du coup, promouvoir le sentiment d'appartenance des membres de l'Ordre.

L'institution d'abord

Le bâtonnier Mondor présente la lecture faite par nombre d'avocats : « À la longue, on avait un peu perdu de vue la valeur d'identification propre au logo. » En plaçant la signature à gauche plutôt que sous le symbole, il souligne que cela met davantage en valeur l'institution qu'est le Barreau. Qui plus est, en enlevant le carcan qu'il y avait autour du symbole, on crée un lien plus direct entre la signature et le symbole.

Le bâtonnier Mondor a tenu à souligner que cette année est particulièrement propice à un renforcement de l'identité visuelle du Barreau puisqu'elle marque une révision des processus au sein de l'institution.

La petite histoire d'une légende urbaine…

Nombreux sont les citoyens et également les membres du Barreau à croire que le symbole est la représentation du rabat accompagnant la toge.

Eh non! le symbole ne tire pas son origine de la collerette blanche, qui, au demeurant, n'est un attribut vestimentaire que des plaideurs et ne représente donc pas l'ensemble des avenues que couvre la profession d'avocat.

Le symbole est tout simplement constitué des premières lettres de l'appellation définissant le Barreau; soit O, A, Q, pour Ordre des avocats du Québec.

La rigueur d'utilisation : outil primordial

Indissociable du nouveau logo, un cahier de normes relié à son usage sera mis à la disposition des utilisateurs.

On s'est rendu compte, fait valoir le bâtonnier, qu'il y avait beaucoup de diversité au sein des barreaux de section et des organismes affiliés au Barreau quant à la façon d'utiliser cette marque d'identité visuelle. C'était un peu « aléatoire », constate-t-il.

L'idée, souligne-t-il, n'est pas d'imposer un seul logo pour certains barreaux de sections et organismes affiliés qui se sont aussi dotés, au fil des ans, de leur propre insigne. Il s'agit plutôt, ajoute le bâtonnier, de préciser les normes à respecter lorsqu'ils voudront employer ce logo.

Progressivement

Le recours à cette nouvelle marque d'appartenance se fera de manière progressive. « On n'ira pas prendre ce qu'il nous reste en documents et mettre cela à la déchiqueteuse, déclare M^e Mondor. On va tout d'abord épuiser ce que nous avons en fait de papiers et documents. Par contre, au moment du remplacement des stocks, on ira de l'avant avec la nouvelle identité visuelle. »

Le processus de transition pourrait d'ailleurs, évalue-t-il, prendre jusqu'à deux ans.

Nouveau Journal, nouvel objectif

Le symbole revivifié amènera une autre grande nouveauté : une nouvelle grille graphique pour le Journal du Barreau, qui présentera sa mouture rajeunie dans l'édition du 1er juillet prochain. La publication fait peau neuve avec une mise en page renouvelée et une nouvelle typographie.

L'objectif de cette opération « vent de fraîcheur » consiste à revaloriser la publication comme outil d'information important pour les membres du Barreau.

La nouvelle facture, souligne le bâtonnier, qui sera davantage en concordance avec le « ton de son temps », apparentera le Journal, sur le plan visuel, à de grands quotidiens d'information.

De plus, affirme le bâtonnier, la formule va accroître la lisibilité de la publication. Elle offrira une plus grande souplesse sur le plan publicitaire, ainsi qu'une plus grande flexibilité pour la présentation de dossiers spéciaux.

De bimensuel à mensuel

Notable, la métamorphose se voit accompagnée d'un autre changement tout aussi majeur. À compter de la présente édition, le Journal devient un mensuel. Il cesse de paraître deux fois par mois, mais, en contrepartie, il offrira des éditions plus volumineuses.

Outre l'allègement de la pression exercée sur la production du Journal, fait remarquer le bâtonnier, la nouvelle fréquence de parution aura un impact positif sur le traitement de l'information, notamment en ce qui concerne la possibilité de proposer aux lecteurs des articles de fond, auxquels on pourra accorder la place qui leur revient.

 

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